Вид документа : Статья из журнала Шифр издания : Автор(ы) : Katynska M. G. Заглавие : Organization and marketing tools to increase sales of over-the-counter medicines in pharmacies Место публикации : Ліки України. - 2021. - № 9. - С. 40-44 (Шифр ЛУ4/2021/9) Примечания : Бібліогр. в кінці ст. MeSH-главная: ЗДРАВООХРАНЕНИЯ СЛУЖБ МАРКЕТИНГ -- MARKETING OF HEALTH SERVICES АПТЕКИ -- PHARMACIES Аннотация: Pharmaceutical marketing is an activity aimed at meeting the needs of the population in pharmaceutical care. Relevant and specific for this industry promotion tool is recognized marketing mix - marketing complex, the components of which are 4P: product; price (cost); place and promotion. These components are the most important in determining the marketing policy of each organization. The formation of the marketing complex of pharmacies has its own features, which are related to the specifics: the sale of over-the-counter and prescription medicines, patient health, ethics of promotion, and so on. The urgency of the topic is due to the active development of over-the-counter medicines as a special group for purchase and use, which is clearly reflected in the methods of sale. Currently, merchandising in pharmacies as a modem type of pharmaceutical marketing is gaining special development. The object of research is the use of the principles of merchandising in a pharmacy. The subject of research - approaches, and means of sales promotion and increase sales of medicines in the application of the principles and rules of application of the principles of merchandising in the pharmacy Фармацевтичний маркетинг є діяльністю, спрямованою на задоволення потреб населення в фармацевтичній допомозі. Актуальним та специфічним для цієї галузі інструментом просування визнано marketing mix - маркетинговий комплекс, складовими якого є АР: product - товар (продукт); price - ціна (вартість); place - місце та promotion - просування. Ці складові є найважливішими у визначенні маркетингової політики кожної організації. Формування комплексу маркетингу аптечних закладів має свої особливості, які пов’язані зі специфікою: реалізація безрецептур- них та рецептурних препаратів, здоров’я пацієнтів, етичність промоції тощо. Актуальність теми зумовлена активним розвитком відпуску лікарських препаратів безрецептурного відпуску як особливої групи щодо купівлі та застосування, що чітко відображається на методах збуту. У теперішній час особливого розвитку набуває мерчандайзинг в аптеках як сучасний різновид фармацевтичного маркетингу. Об’єкт дослідження - використання принципів мерчандайзингу в аптечному закладі. Предмет дослідження - підходи та засоби стимулювання збуту та підвищення продажів лікарських засобів при застосуванні принципів та правил застосування мерчандайзингу в аптечному закладі